由于大部分广告摄影作品是在摄影棚中完成的，多是利用人工光源，因此，在用光上有很大的主动性，不必像室外光源那样受到很多限制。

在摄影棚中，摄影师可以依据创意的要求，经过深思熟虑，然后控制布光，调动光线，从而完成制作；通过控制，使被摄体处于最佳布光状态，将其造型特点以及气质等完美地表现出来。

 关于光的基本概念

（1）光强：光强是指光源发光的强度。光的强度、光源与被摄体的距离和被摄体的反射强度，这三者是决定曝光值的主要因素。

（2）光质：光的性质主要是指光源发出的光的软硬，光的软与硬对被摄体的造型影响很大。

（3）光源面积：光源面积是相对于被摄体而言的，分宽光与窄光。投射的角度大、面积广的称宽光，反之，则称窄光。摄影师通过控制光源的面积和扩散程度改变被射物的造型效果。

（4）光距：光源与被摄体之间的距离分近光和远光，不同的距离会影响画面的反差、光的光度、光的照射范围等。

（5）光位：光源以被摄体为中心，在其周围的移动的位置称为光位。广告摄影用光其实质就是根据被摄体的特征，从创意的要求出发，选择合适的光源和不同位置的光位，使两者达到最佳组合，从而达到对被摄体的造型、质感、色调、色彩、气氛的最理想表现。