主体表现法

主体表现法一般不附加复杂的环境背景，主要是深刻表现商品的主体形象，表现其结构、色彩、质感及肌理等。对于刚刚入市的商品，人们并不了解商品的主体形象，这时用主体表现法可直接帮助用户认知商品，也可以用商品的外形特点、造型特征、色彩等来唤起消费者的购买欲望，达到促销的目的。

广告摄影师在拍摄商品时，不是摆好商品，直接运用主体表现法进行拍摄即可，而是把拍摄看做是再创作的过程。在用光的技巧方法和摄影角度的选择上，都要发挥摄影师的主观能动性，用艺术家的眼光，通过商品的外部形象去发现商品的内在美。主体表现法不仅可以表现商品的整体形象，还可以拍摄商品的局部特写，突出最有商品特征的部位。

1. 陪衬式表现法

陪衬式表现法是指可以选择适当的陪衬物品或者把商品放置在选定的环境中来突出商品的形象。摄影师要根据创意主题要求选用陪衬物品，使之与主体形象相融合或者相对比。环境选择要真实、有气氛，能烘托商品的特质，功能或品牌效应。

2. 情节式表现法

情节式表现法可以分为典型生活情节、戏剧情节及科幻情节的表现思路。

所谓典型生活情节创意思路，就是创意者首先选择与商品主题密切相关的生活情节，既要突出商品又要合乎情理，使商品的品牌、质量、功能等成为画面的“趣味中心”。

所谓戏剧情节表现思路，就是广告公司或摄影师编导出一个富有戏剧性的场面，这个场面大多以喜剧形式出现，从情节到演员的表现都具有夸张的幽默感，使观者在喜乐中牢记商品和商品信息。

3. 组合排列式表现法

同种商品数件或数十件在画面上按一定的规则出现，当改变其中一件商品的色彩、大小、肌理等时，画面会出现多与少的对比。这种改变突出了个别商品的态势，使它自然成为画面的视觉中心，给人以更醒目、更强烈的视觉冲击感。

4. 反常态表现法

人们根据视觉经验，当看到了不该看到的东西和事件时，人们的正常心理往往会受到震撼和冲击。有些广告设计就利用人们的反常态心理，创作了很多有影响力的作品。用摄影手段创作的反常态作品往往以其令人震惊而又有悬念的奇妙景象，使人感动不已。反常态的设计创作通常以反物态、反比例、反时空的方式出现。

① 反物态: 两种或两种以上完全不同的物理状态巧妙地组合或同构，例如，画面上纸张可以把生牛肉一片一片切开，以证明纸张的锋利和强度。

② 反比例：改变人与物体、物体与物体之间的比例关系，例如，画面上人在茶杯中游泳，汽车在苹果表面前行。

③ 反时空:将不可能同时产生的事物，不可能产生的情景放在一起都有巨大的神奇性，而这种神奇性会使画面更加吸引观看者。