创意构思类的摄影门类，诸如静物摄影、产品摄影、创意摄影等，大都是按照摄影者心中构思的那个画面安排和选取被摄对象的。心中构想的画面就是想象出来的。想象活动是人类心理的高级思维活动。虽然在人脑中是先于现实形成的，但不是凭空想象出来的。想象丰富的摄影者，都是以自身性格、兴趣、审美等为基础的，在遇到一个被摄体时，不仅看到其外在的东西，并能根据其外表展开想象，更能够挖掘其内在的美，能在脑海中形成预先想象的影像，综合运用储备的知识展开想象。丰富的想象力和创造力的第一步是要有独创性，独创性是创作中创新的源泉，应充分发挥想象在作品中的创作力，因为与众不同的作品总比普通的作品被更多的人所喜爱。想象的本质来源于经验的储存和认识的深度，想象是摄影家进行艺术创作的重要手段。创作实践证明，摄影离不开想象，想象为摄影创作开拓了更多空间。想象是长期生活经验的积累，是艺术家通过思维活动对现实生活中的事物产生的一种新形象，它即来源于现实生活，又高于现实生活，是无法通过专业的摄影培训课程直接学会的。

创意的中心任务

创意是现代广告的核心和灵魂，根据广告宣传的商品的特性，创作情节感人的广告作品是创意的基本任务，其目的是充分地表现广告的主题。现代广告是一个系统工程，广告的创意必须服从于经过总体策划后的广告主题，以其为基础。广告主题是广告诉求的核心，是广告的主脉络，广告宣传和广告创意必须有鲜明而突出的主题，只有这样才能使人受到理解和接受，才能达到推广的目的。主题思想是任何广告创意的依据，是必须认识把握的，否则就必然失败，从众多的案例我们不难发现，广告的魅力就在于要吻合市场目标和消费者的心理需求，也就是主题思想。

 广告创意与心理学

在广告摄影中，灵活地运用心理学的一些原理使广告更具表现力，是创意成功的决定性因素之一。再好的创意也要经过实际的考验，被大众接受是很重要的，创意必须符合公众的心理。实质上，广告宣传活动就是广告主施加心理影响和公众接受心理影响的过程。因此，只有具有心理震撼力和感染力的广告作品才能触动公众的心理，最后激发公众的购买欲望。因此广告摄影创意求“新”“奇”的同时，一定要以公众的心理为依据和推测，才能给观众留下好的印象。创意一定要符合公众的心理和民族文化背景。

一般而言，每种商品都有特定的购买阶层，在广告宣传时要有重点地进行，不同的阶层有不同的特点，在进行创意时也必须考虑到。再如，服装、食品、杂物类等一般多以女性顾客为主，因为一般都是女性主持家务的；而电视、电脑等一些大件的耐用消费品，则相反常以男性为主导，而女性则信心不足。再如，中老年人采购时多注重实用、耐用，购买时仔细；年轻人则多注重外观、样式，购买时随意性强；而儿童用品的购买则往往由父母来做主。

随着经济的全球化，商品也早已冲出了国界，国外的大量商品涌入，在广告宣传上也有一定要求。一般都要符合当地的人们生活习俗和文化传统、宗教信仰，如果不注重就可能犯错误，这样的例子很多。例如，可口可乐刚进入中国时并没有被大众所接受，经过调查发现，原来可口可乐的包装是红色调，而可乐又是很重的黑色调，而在那时的中国，人们还不接受黑色的饮品，认为像“酱油”一样，这能喝吗？因此，可口可乐公司及时调整了方向，与中国合资推出了“雪碧”这个牌子，包装也使用了清淡色调，很快广受欢迎。由此可见，在广告创意过程中，心理学的运用对提高广告的效果有很大的作用。