确认广告摄影作品的主题

确认广告摄影作品的主题就是掌握广告策划书或类似文件的中心内容、广告的整体方案和计划，并且在此基础上拟定广告摄影所表现的画面主题。广告摄影师必须在拍摄前准确领会本次广告的目的，了解客户方面的相关信息以及广告宣传的目标群，考虑作品的文案、作品发布的媒体因素等。正如当代传播学家安伯托·爱克所说：“在任何传播行为中，既要有一个传送信息的人，又要有一个接受信息的人，两者缺一不可。两者都有自己的权利和责任，一个信息的产生并能被理解，需要双方的合作。而这种合作是一种非常难的艺术。”任何一则广告，首先要考虑主题，确定向消费者说什么，如果设计者这点都做不到，那根本创作不出具有很好促销力的广告。

广告摄影主题确立要体现本次广告的目的，就应掌握以下基本要素：

（1）作品必须观点明确，概念清晰，重点突出，使人一目了然。即广告的主题应该是简单的，表达单一明确，不要试图表达太多的概念，以免使人产生认识上的混乱与产生误导。

（2）广告摄影主题要新颖，传达的信息要有与众不同的个性。只有突出广告产品或服务的特点与个性，才能易于消费者识别，留下深刻印象。

（3）广告摄影主题的深刻性，即使广告摄影主题具有深邃的思想认识价值和生活哲理。当确认好广告摄影的主题后，就进入创意构思阶段。

 广告摄影的创意

创意，顾名思义，就是创立新意。在广告中它包括一切富有创造性的好思想、好方法。在广告泛滥、缺乏注意力的今天，要使大众在自己的广告前驻足停留，产生兴趣直至完成信息的传播，没有一个好的创意是不可能做到的。

著名的广告大师大卫·奥格威讲：“如果广告活动不是由伟大的创意构成的，那么它不过是二流品而已。”由此可见，广告的创意对广告的成败起着关键作用。真正大获成功的广告作品无一不是靠“创意”的突发奇想、精妙新颖的形象和令人意想不到的创意情节取胜。

不过掌握广告摄影的主题有很鲜明的基本要素，这也是在摄影培训中老师能教的，但是摄影的创意往往却是如天马行空般，它来源于生活却又高于生活，特别是像广告摄影这种纯粹为主题服务的，依然有着自己的核心任务，小编将在下一篇文章为大家分享。